经管论坛第十三期:产品创新差异程度对品牌评价与购买意愿的影响-以智慧型手机为例

来源:澳门威斯尼平台app 发稿时间:2013-10-13浏览次数:798

主要内容:
产品创新一直为企业追求成长所使用的竞争策略,尤其是近几年快速渗透市场的3C产品更是如此。品牌策略中产品线延伸策略往往影响企业推出差异化产品的知觉品质与消费者购买,还有广告策略也扮演重要角色。为探讨此一议题,本研究以实验设计法探讨产品创新差异程度对品牌评价与购买意愿的影响,并以产品延伸与广告为干扰变项,进行实证研究。研究结果显示:产品创新差异程度虽然对品牌评价与购买意愿无显著的影响,但在产品延伸策略和广告策略的干扰下,产品创新差异程度对品牌评价会有影响。 
主讲人: 谢效昭
谢效昭,东吴大学国际经营与贸易学系专任副教授,政治大学企业管理研究所博士,学术专长:行销管理、资讯管理、国际行销。
主办单位:澳门威斯人     
时   间:2013年10月16日 晚7:308:30
   点:研究院 澳门威斯人518报告厅
 
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